社群经济下基于网络效应的产品信息扩散研究—-以下厨房为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着消费环境的复杂化，消费者消费需求的日趋多样化，传统的消费方式已经不能满足时代发展的需要。

如今线下消费逐步转为线上消费，生鲜产品也在走向线上销售。

但是当前我国生鲜农产品电商才刚刚起步，线上生鲜农产品电商还存在着很多发展问题。

2. 研究内容和预期目标

1． 研究内容和拟解决的关键问题本文的研究内容主要包括：1. 社群经济的产生以及它的特点2. 小世界网络的社会交往结构的网络效应3. 社群内部个体消费者之间由于信息传递产生的交互作用4. 基于社群规模以及社群内部人际网络的紧密程度建立效应函数5.运用MATLAB仿真分析社群内部的网络效应对于消费者决策以及产品需求的影响。

本文要解决的关键问题是： 本文将基于社群规模以及社群内部人际网络的紧密程度等因素，并考虑个体消费者之间交互作用，对各因素影响大小进行权重的评估，寻找一个好的结合点，运用MATLAB仿真分析社群内部的网络效应对于消费者决策以及产品需求的影响，确定从商家到消费者的供应需求。

3. 国内外研究现状

邬培琴（2017）阐述了社群经济出现的原因，典型社群经济模式生鲜电商案例分析（商超类、价值类、知识类）典型平台运营模式：论证社群经济模式下的生鲜电商将有利于生鲜电商获取消费者信任，打开生鲜电商市场。

但斌，郑开维等（2016）以#8220;互联网 #8221;环境下社群经济对生鲜农产品供应链模式带来的变革和创新为 切入点，深入分析了社群经济的产生与发展，进而提出了基于社群经济的#8220;互联网 #8221;生鲜农产 品供应链 c2b 商业模式，并从价值主张、核心资源、运作流程以及盈利模式等四个方面对该商业模式进行了阐述。

赵保国，余宙婷（2013）关注微观层面个体的个性以及社会交互等特点对产品扩散的影响，基于网络效应从个体微观层面研究竞争性产品扩散的特点。

4. 计划与进度安排

4．论文（设计）的研究计划或撰写方案:1-2周：查阅并整合有关社群经济的相关文献。

3-5周：研究现有网络效应理论，分析小世界网络下，局部网络效应以及全局网络效应的特点。

6-8周：分析社群经济下生鲜农产品的消费决策以及产品需求的影响因素，合理选取评价指标。

5. 参考文献

[1]邬培琴.消费者信任、社群经济与我国生鲜电商发展对策研究[J].中国市场,2017(16):190-193.[2]但斌,郑开维,刘墨林,邵兵家.基于社群经济的#8220;互联网 #8221;生鲜农产品供应链C2B商业模式研究[J].商业经济与管理,2016(08):16-23. [3]赵保国,余宙婷.基于网络效应的竞争性产品微观扩散研究[J].管理科学学报,2013,16(09):33-43.[4]赵良杰,武邦涛,段文奇,陈忠.消费者交互作用对网络效应产品扩散的影响--基于产品生命周期的视角[J].系统工程理论与实践,2012,32(01):67-75.[5]鲜于波,梅琳.间接网络效应下的产品扩散--基于复杂网络和计算经济学的研究[J].管理科学学报,2009,12(01):70-81.[6]陶娜,张胜.基于间接网络效应的最优纯捆绑定价策略[J].系统工程,2014,32(05):128-132.[7]周琦萍,徐迪,杨芳.基于复杂社会网络和局部网络效应的新产品竞争扩散的计算实验研究[J].软科学,2013,27(07):13-17[8] [1]Renana Peres,Eitan Muller,Vijay Mahajan. Innovation diffusion and new product growth models: A critical review and research directions[J]. International Journal of Research in Marketing,2009,27(2).[9]Hanool Choi,Sang-Hoon Kim,Jeho Lee. Role of network structure and network effects in diffusion of innovations[J]. Industrial Marketing Management,2008,39(1).