军事类媒体微信公众号的传播策略研究——以《解放军报》微信公众号为例开题报告

1. 研究目的与意义

根据腾讯发布数据，微信用户已达8亿，微信公众号已超过2000万个；企鹅智库数据显示，近8成（6.4亿）微信用户关注微信公众号；清博大数据统计显示，军事类媒体微信公众号超过700个。

通过以上几组数据我们发现，军事类微信公众号（包括个人和官方媒体）在公众号浪潮下只是沧海一粟，而军事类媒体（官方）微信公众号不仅量少且舆论引导地位并不稳固。

因此研究军事类媒体微信公众号迫在眉睫。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：军事类媒体微信公众号的传播策略关键问题：军事类媒体微信公众号的运营模式、问题及对策写作提纲：1绪论1.1研究背景及现状1.2研究的目的和意义2解放军报微信公众号概述2.1解放军报最新改版后的编辑方针2.2解放军报微信公众号矩阵的介绍和各个公众号特色3解放军报微信公众号的运营模式3.1联动发布重大内容3.2推送数量和推送时间3.3推送内容的个性化和形式的多样性3.4生动的政策解读，聚焦官兵实际心声4解放军报微信公众号的发展困境4.1材料的丰富和有效新闻挖掘不足的矛盾4.2内容的同质化和#8220;格式化#8221;4.3#8220;失泄密#8221;的度5相应的对策5.1#8220;军人气质#8221;的公众号特色5.2通过融媒体形式打造红色文化IP5.3用户生产与编辑部的#8220;中央厨房#8221;式供稿5.4#8220;小编#8221;不小--与用户互动的意识5.5 #8220;命题作文#8221;的新形式报道5.6军营网红的#8220;意见领袖#8221;作用5.7采编人员的素质6结语7参考文献

3. 国内外研究现状

关于涉军媒体人才队伍建设苗鹏（2017）从人才队伍建设的重要性、军事人才素质要求和人才建设着力点三个方面对人才队伍建设做了思考；王士彬（2017）从加强#8220;政治家办报#8221;意识、职业荣誉感使命感、强化履职尽责、树立#8220;文字为王#8221;鲜明导向、报网融合实践为引领、缩短年轻记者成才周期、人才资源最优配置、充分激发老同志的活力、以良好作风带动潜能发挥等九个方面阐述了人才队伍建设的具体思路。

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：#8220;媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。

要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。

4. 计划与进度安排

1确定选题并提交 撰写、提交、修改开题报告 撰写、提交论文初稿和中期检查表 反复修改论文并提交修改稿、提交外文文献及译稿重复率检查，提交论文定稿版 2研究计划：研读相关文献，并结合解放军报等各类军媒微信公众号具体运营情况进行内容分析，通过一定的数据统计分析支撑。

从思想和业务两个主要方面来探寻传播策略。

5. 参考文献

[1]王天益.700多个军营公众号下一步怎么办？［Z］.中国军网,2017年2月20日.[2]苗鹏.加强涉军网络舆论引导人才队伍建设的思考［J］.西安政治学院学报,2017,(02): 74-76,83.[3]王士彬.锻造新时代过硬军事记者队伍，为增强传播力提供人才支撑.［Z］.微信公众号.解放军报记者部,2017年11月8日.[4]沈晓泓,魏国荣.把握网络宣传特点,提高军队融媒体舆论传播力［J］.军事记者,2017,(08):18-19[5]姚孟君.网络#8220;群体心理#8221;视角下涉军网络舆论引导策略［J］. 西安政治学院学报,2017,(02):70-73.[6]陈建敏.微信平台军事宣传话语权的构建［J］. 新闻研究导刊,2016,(19):38.[7]李兴选.新媒体视角下涉军网络舆情探析［J］.西安政治学院学报,2013(04):55-57.[8陈欣.移动互联时代如何应对军事新闻传播的失泄密问题［J］.中国广播,2017.(08):18-22.[9]洪文军.出征，站在新的历史起点上--写在《解放军报》法人微博微信和二维码正式开通上线之际［J］.军事记者,2014,(02):7-8.[10]刘劼.机遇与挑战并存:发展涉军微信公众号呼唤新思路［J］.新闻研究导刊,2016,(19):305-306.[11]朱慧明.我国军事新闻报道问题与对策研究［J］.新闻研究导刊,2016,(24):98.[12]张鑫.提升军媒传播力的调查与思考［J］.青年记者,2017,(23):37-38.[13]穆青.短视频在军事新闻报道中的运用［J］.青年记者,2017,(23):64-65.[14]成子龙.军报微信业务发展现状［J］.军事记者,2014,(06):18.[15]张远超.军事微信公众号发展路径探析--以#8220;军报记者#8221;微信公众号为例［J］.军事记者,2017,(10):53-54.[16]王冠.媒体融合时代下微信公众平台的策划与运营--以微信公众号#8220;军报记者#8221;为例［J］.新闻世界,2015,(06):139-140.[17]张海华,边昱. 涉军微信公众号规范治理的路径探析［J］.军事记者,2016,(08):22-23[18]檀琳. 军事新闻类微信公众号传播形态分析--以#8220;军报记者#8221;#8220;铁血军事#8221;#8220;一号哨位#8221;为例［J］.青年记者,2016,(20):76-77.[19]刘明峥.先社交，再传媒--解放军报#8220;两微#8221;传播形态分析［J］.传媒观察,2016,(09）:21-28.[20]陈史涌.自媒体环境下军事传媒产品的三个转型--以《解放军报》#8220;两微一端#8221;为例［J］.军事记者,2017,(08):44-45.[21]洪文军.追求#8220;集群作战#8221;,实现军报#8220;微传播#8221;跨越发展［J］.军事记者,2015,(12):42-43.[22]Zhang chubing,Li yina,Wo bo.How wechat can retain users:Roles of network externalities,social interaction ties,and perceived values in building continuance intention[J].computers in human behavior,2017(69):284-293.