新能源汽车市场营销战略比较研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

新能源汽车作为一种新兴产业，对于缓解能源危机、改善环境污染、推动经济发展具有重要意义。

在新能源汽车市场竞争日益激烈的背景下，企业要想在市场中占据有利地位，必须制定科学合理的营销战略。

本研究旨在通过对国内外新能源汽车市场营销战略进行比较分析，找出不同企业营销策略的优缺点，为我国新能源汽车企业的营销实践提供参考和借鉴。

2. 本选题国内外研究状况综述

新能源汽车市场营销作为一门新兴的交叉学科，近年来受到国内外学者越来越多的关注，并取得了一系列研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对新能源汽车市场营销的研究起步相对较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：1.新能源汽车市场环境分析：运用pest分析法分析宏观环境，包括政策环境、经济环境、社会文化环境和技术环境，运用波特五力模型分析行业环境，包括现有竞争者、潜在进入者、替代品、供应商和购买者的议价能力。

2.国内外主要新能源汽车企业营销战略现状：选取特斯拉、比亚迪、造车新势力和传统车企转型等具有代表性的企业作为研究对象，分析其营销战略现状，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌建设策略。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法展开研究。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解新能源汽车市场营销领域的最新研究成果、理论方法和发展趋势，为本研究提供理论基础和数据支持。

2.案例分析法：选取典型的新能源汽车企业作为案例，对其营销战略进行深入分析，总结成功经验和不足之处，为其他企业提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.将新能源汽车市场营销与可持续发展理念相结合，探讨企业如何通过营销活动促进自身的可持续发展以及整个行业的健康发展。

2.重视对中国新能源汽车市场营销的独特性进行研究，分析中国消费者的行为特征和市场环境，提出更具针对性的营销策略建议。

3.关注新技术和新模式对新能源汽车市场营销的影响，探讨数字化营销、体验式营销等新兴营销模式的应用策略。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢家平,欧阳明高.中国新能源汽车技术路线图3.0解读[j].汽车工程,2021,43(07):961-970.

[2] 欧阳明高,张孝荣.新能源汽车技术路线图2.0[j].汽车工程,2017,39(01):1-26.

[3] 王秋凤,王政.中国新能源汽车产业发展研究综述[j].经济经纬,2020,37(04):11-18 31.