纳爱斯公司市场营销策略优化研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中占据一席之地，必须制定和实施有效的市场营销策略。

纳爱斯集团作为中国日化行业的龙头企业之一，在多年的发展历程中取得了令人瞩目的成就。

然而，近年来，随着国内外市场环境的变化，纳爱斯也面临着新的挑战，如消费者需求升级、市场竞争加剧、新兴品牌崛起等。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业越来越重视市场营销策略的研究与应用。

国内外学者对市场营销策略的研究主要集中在以下几个方面：

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以纳爱斯公司为研究对象，采用案例分析、文献研究、调查研究等方法，深入分析纳爱斯公司现阶段的市场营销环境、市场营销现状，针对其市场营销策略存在的问题提出相应的优化建议。

1. 主要内容

1.纳爱斯公司市场营销环境分析：分析宏观环境（政治、经济、社会、技术等）和微观环境（消费者、竞争对手、供应商、经销商等）对纳爱斯公司市场营销的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用案例分析、文献研究、调查研究等方法，对纳爱斯公司的市场营销策略进行全面、深入的分析。

首先，将进行文献研究，收集整理与纳爱斯公司、市场营销策略、日化行业相关的文献资料，包括书籍、期刊文章、研究报告、行业数据等，为研究提供理论基础和数据支持。

其次，将采用案例分析的方法，对纳爱斯公司的发展历程、市场营销现状、竞争对手情况等进行深入分析，找出其市场营销策略的优势与不足，以及面临的机遇与挑战。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将纳爱斯公司作为研究对象，针对其具体情况进行深入分析，提出具有针对性的市场营销策略优化建议，弥补了现有研究的不足。

2.结合中国日化行业的市场环境和发展趋势，分析纳爱斯公司面临的机遇与挑战，为其制定市场营销策略提供参考。

3.采用多种研究方法，包括案例分析、文献研究、调查研究等，确保研究的科学性和全面性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.李飞,邢超.老字号品牌年轻化营销策略研究——以纳爱斯为例[j].商场现代化,2022(32):138-140.

2.张译丹,胡佳俊.基于消费者感知价值的洗衣液品牌营销策略研究——以纳爱斯为例[j].营销界,2022(21):175-176.

3.张子君.基于swot-space矩阵的纳爱斯集团战略选择研究[j].现代营销(经营版),2021(12):189-190.