1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
随着市场竞争越来越激烈，各行业市场也越分越细，大学生作为一个特定的需求和消费群体，由于他们蕴含着的巨大消费和市场潜力，已经成为商家争相营销的新的市场热点。
从市场的构成主体来界定，大学生市场是指在大学校园里就读的包括普通高等教育的大学生、硕士生、博士生，以及继续教育范畴的在职研究生、成人教育、高等教育自学考试的学生等各种高等教育类型的学生。
大学生群体是一个具有相对独立性和鲜明个性特征的消费群体，其需求特点和消费特点都有着独特之处。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究或解决的问题1.根据调查问卷进一步了解当代大学生的消费水平、消费结构、消费特点。
2.综合问卷调查数据分析总结了解大学生对目前校园营销的看法和意见。
3.分析目前的校园营销存在什么问题?为什么会有这些问题?如何改善这些问题?4.根据问卷调查、数据分析制定符合大学生消费行为的校园营销策略。
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