1. 研究目的与意义
2021年中国社会消费品零售总额达440823亿元，比上年增长12.5%。
且随着近几年智能手机在中老年人中的普及及直播带货的兴起，我国电商行业的规模越来越大：2021年全国网上零售额达到了130884亿元，占社会消费品零售总额的比重为29.69%。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：①找出零售商现有的定价策略、参考价格对零售商销售的影响，及相关学术研究；
3. 国内外研究现状
国内：由于参考价格和参考价格效应影响产品的需求，则也会对企业的定价策略产生影响。
如毕文杰等研究了在两周期模型中三种不同支付方案下的定价问题，并讨论最优价格和最优利润的关系，研究显示线性需求函数下的两种方案（提前支付和延迟支付）下的稳态价格均大于一般支付下的稳态价格；张露基于参考价格效应，考虑企业之间的水平竞争，并建立双寡头竞争的模型研究参考价格效应和竞争之间的相互影响。
并研究了在分散式供应链中，考虑参考价格效应下策略型消费者的选择行为；周尔凤研究受参考价格效应影响的双寡头竞争中，对最优广告投放量和价格决策的影响。
4. 计划与进度安排
1、2022．12～2022．01确定课题研究计划，搜集、查阅相关文献资料，了解目国内外研究动态。
2、2022．02～2022．03完成课题的开题报告和收集英文专业文献。
3、2022．03～2022．04完成论文初稿4、2022．04～2022．04修改论文，做好中期检查。
5. 参考文献
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