新媒体环境下vlog新闻主播人媒介形象研究——以康辉vlog新闻为例开题报告

1. 研究目的与意义

在大众普遍认知的报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体之外，由新的技术支撑体系下出现的媒体形态即为新媒体。新媒体广泛地运用云计算，将人们的碎片化时间充分的利用起来，将人们零碎的注意力集中在手中或者身边的科技产品中，新闻除了出现在夜晚七点半准时推送的新闻之外，还有了另外的呈现方式——vlog新闻。新闻需要在层出不穷的新兴网络视频中凸显出自己的特点，新闻的呈现方式又与新闻主播人的特点密切相关，因此新媒体环境下的新闻推送对新闻主播人媒介形象的转变提出了新要求。自2019年两会开展以来，康辉就走在了一波新闻主播人形象转变的前沿上，其频繁地因为自己诙谐接地气的语言登陆热搜，其媒介形象与过去受众认知的新闻人严肃犀利的形象产生强烈的反差对比，并且反响热烈。因此，对于康辉作为vlog新闻主播人的媒介形象的研究具有现实意义，可以为其他新闻主播人提供切实可行的塑造正确的媒介形象的方法论，提高受众对于vlog新闻的接受度，加强新闻的传播广度与深度。也能在新媒体环境下找到传统新闻与新技术融合的恰当方式，为各级电视台提供经验，充分利用新媒体技术增强媒体的舆论引导能力。

我国对于新闻主播人的研究源远流长，但是对于vlog新闻主播人媒介形象的研究并不多。从理论意义方面来说，本文在新媒体环境下，通过内容分析法、案例分析法等方法研究康辉的媒介形象，是对康辉以及vlog新闻主播人媒介形象研究的一个补充。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

本文在借鉴国内外学者在新闻主持人形象研究探讨的基础上，主要以央视主持人康辉的vlog为例，探究时政新闻主持人如何改变播报方式，拓展报道范围，打造ip化和“超链接”化的媒介形象，使其更加人格化、多元化、立体化。

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状

vlog作为短视频之后的一种新兴视频形式，自2019年以后才在中国广泛传播，鉴于此基础，学界对短视频的研究较多，涉及较广。由于时间原因,对 vlog新闻的研究为数不是很多。截止2021年12月能找到500条结果，相关的文献发表时间主要集中在2020年、2021年。最早发表于2007年的共1篇，发表于2008年的共2篇，随后便是发表于2018年的共6篇，发表于2019年的共126篇，发表于2020年201篇，发表于2021年（截至12月15日）122篇。

王丹在《论融媒体时代新闻节目主持人的身份定位》一文中论述了电视新闻节目主持人角色定位的历史变化，提出新闻主持人的角色定位大致为四类——新闻权威发布者、新闻事实的把控者、受众的服务者、舆论监督者，详尽的阐述了当今新闻主持人可以发挥主观能动性的重要性和巨大发挥空间，紧接着展开对于新闻主持人角色困扰的思考以及提出有针对性的方法论。

4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.12.31 选题、开题、确定写作调研提纲、文献收集、

分析整理

2022.1.1-2022.1.18 数据收集分析、提交资料

5. 参考文献

1.书籍：

[1]马歇尔麦克卢汉．理解媒介[m]．何道宽，译．上海：译林出版社，2011．