UGC模式下小红书内容运营的发展现状及对策分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网数字信息技术的快速发展，人们步入了以个性化为主要特点的互联网Web2.0时代，UGC（User-generated Content）就是该时代的产物，即“用户生成”或“用户生产内容”。这样一种模式下，人们摆脱了传统的“被动接受”的处境，借助移动客户端和平台，拥有了一种独特的双重身份——既是平台内容的生产者和提供者，又是平台的消费者。

与微博、豆瓣等单纯的UGC分享平台不同，小红书在重重包围中渐渐踏上了“内容 电商”之路。小红书已经逐渐成为消费者获取产品信息、了解产品质量并影响最终消费决策的重要渠道，所谓的“种草”模式已经成为刺激人们消费的主要手段之一。用户通过文字、图片或视频将自己的原创内容或消费体验发布到平台上，经过大数据分析和测算后，其他用户能够浏览到相关内容，寻找能够满足自己需求的产品，并且形成一定的粘性，以便于进行后续的交流互动。虽然小红书在UGC模式下在内容运营方面具备不少的好处，但是单纯依靠平台发布的内容来维持长久的发展是不现实的。在现阶段，小红书在内容运营方面还有许多不足，因此，本文的选题着眼于UGC模式下小红书的内容运营，在对小红书当前的发展情况作出分析后，针对其存在的问题提出相应的对策及解决方案，以希望助力小红书内容运营的完善，为其长远健康发展提供一定的借鉴意义。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

本文主要研究ugc模式下小红书内容运营的具体模式，梳理其具有的优越性以及当前仍存在的问题并进行对策分析。

首先，进行相关的文献研究，在阅读和梳理以往的相关研究基础之上，对用户生成内容（ugc）进行概念界定并梳理关于用户生成内容的相关研究视角；其次，以小红书app 为具体的研究对象，介绍小红书ugc模式下内容运营的发展过程及现状；最后，针对当前小红书内容运营暴露出的问题，探讨具体的改进措施。

3. 国内外研究现状

国外研究现状：

一、关于ugc的概念界定

2005年，随着博客、youtube的兴起，用户生成内容开始进入人们的视线，与之相对应的英文表述有user-generated content（ugc）、user-created content（ucc）等，其中ugc采用较多。用户生成内容的定义，较早出现在2007年经济合作与发展组织（oecd）的《participative web and user-created content：web 2.0，wikis and social networking》报告中，即指由非专业人士或非权威人士利用非专业化渠道创作的、在互联网上公开可用的、具有一定创新性的内容。ostman（2012）认为ugc具备以下特征：创作者的原创，以及具备内容的传递性和共享性。kim amp; johnson（2016）经过研究，指出用户生成内容（ugc）也是消费者通过社交媒体进行互动最常用的方式之一。

4. 计划与进度安排

2022年1月6日-1月20日 阅读文献、搜集资料

2022年1月25日-2月下旬 完成论文初稿

2022年3月-4月修改论文、论文降重、翻译外文文献

5. 参考文献

[1] vickery g, wunsch-vincent s. participative web and user-created content: web 2.0 wikis and social networking[m]. organization for economic cooperation and development (oecd), 2007.

[2] #214;stman j. information, expression, participation: how involvement in user-generated content relates to democratic engagement among young people[j]. new media amp; society, 2012, 14(6): 1004-1021.

[3] kim a j, johnson k k p. power of consumers using social media: examining the influences of brand-related user-generated content on facebook[j]. computers in human behavior, 2016, 58: 98-108.