主旋律电影营销发行策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

2019年，“国庆三部曲”《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》引起了主旋律电影的观影热潮，2020年国庆，《我和我的家乡》、《夺冠》继续延续了主旋律创作路线，提高了主流价值观传播的影响力，也激起了全民的爱国情怀，既叫好又叫座，获得了口碑、票房双丰收。主旋律电影天然的有着宣传国家主流价值观的使命，从改革开放初期的单纯说教与政治宣传，到冯小刚导演的《集结号》开始，我国主旋律电影在市场中逐渐摸索出一套独特的“主旋律 商业化”模式。主旋律电影的商业化既与主流价值形态想契合，又赢得了不俗的票房业绩，这一现象值得我们关注。本文针对近年来不断升温的主旋律电影创作热潮，通过对主旋律电影产业化运作模式的挖掘，解读近年来主旋律电影在电影市场中数量增长的原因，以及尝试探索主旋律电影产业化运作模式存在的不足之处，为今后我国主旋律电影创作寻找一条有效途径。

2. 研究内容和预期目标

(1）研究内容

通过从改革开放前后至今的主旋律电影发展进行梳理，将主旋律电影的发展历程进行整合，从而对传统与新时期的主旋律电影开展比较分析。找到其转型过程中策略的突破点，方便为今后的创作提供借鉴经验。此外，针对我国主旋律电影存在的不足之处，以及发掘其难以在国际市场上获得话语权的原因所在，为今后的主旋律电影创作提供借鉴经验。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

国内学者对于我国主旋律电影的研究主要分为以下三个方面：传统的重大题材类主旋律电影与新时期商业化主旋律电影的比较研究、主旋律电影的商业化转型策略分析、主旋律电影商业化发展的消极性反思。

（1）重大题材主旋律电影与新时期商业化主旋律电影的比较研究 刘思佳的《类型化市场化大众化——论改革开放四十年主旋律电影创作理念的转型》一文梳理了我国自改革开放至今主旋律电影的演化历史，第一个阶段是1978至1995年为代表的“重大革命历史题材电影”时期，聚焦党和军队等重大革命历史题材，主要描述国家领袖、人民干部和重大事件；依赖特型演员，由主要国有电影制片厂拍摄，风格单一，强调宣教功能。第二个阶段是1996年至2006年以主旋律 爱情片的类型化叙事模式。将主旋律电影与爱情片融合，进行了类型化的尝试；年轻而有市场影响力的明星加盟；开始关注小人物、小事件和人物情感。第三个阶段是2007至今的主旋律 商业大片的类型模式。市场化的制作方式、类型化的生产机制，批量化的明星，以及视觉奇观，形成中国特色的主旋律类型电影。

4. 计划与进度安排

（1）lt;!--[endif]--gt;第一阶段：准备阶段（2022年12月—1月），搜集相关论文材料，根据相关学者的论文分析数据，提炼要点；问卷调查，针对主旋律电影在不同年龄阶段人群中的接受程度、偏好类型、及不满足之处作调查分析。

lt;!--[if !supportlists]--gt;（2）lt;!--[endif]--gt;第二阶段：撰写阶段（2022年1月-3月），根据计划按照搜集的信息进行初稿撰写，并寻求导师意见进行修正。

（3）第三阶段：总结阶段（2022年3月-5月），完成论文修改、最终定稿。

5. 参考文献

[1]郑茹馨.2009—2019:主流主旋律电影的类型元素嬗变研究[j].电影文学,2020(17):13-16.[2]钟欣.问计国产电影创作提升之路——2019年电影创作与电影编剧调研[j].当代电影,2020(06):146-152.[3]刘思佳.类型化市场化大众化——论改革开放四十年主旋律电影创作理念的转型[j].当代电影,2018(07):110-113.[4]范小玲.论新时期主旋律电影的商业化构建倾向[j].当代电影,2016(06):185-187.[5]路春艳,王占利.主旋律电影的商业化与商业电影的主旋律化[j].当代电影,2013(08):106-109.[6]程波.主流意识形态的有效传播与国家形象的积极建构——论近年中国电影市场化趋势中的主旋律电影[j].当代电影,2012(12):96-99.[7]汪献平.产业与类型：主旋律电影的转型策略[j].上海师范大学学报(哲学社会科学版),2007(05):94-99.

[8]尹鸿,梁君健.新主流电影论:主流价值与主流市场的合流[j].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(07):82-87.

[9]彭涛.中国电影史链条上的主旋律电影及其未来走向[j].华中师范大学学报(人文社会科学版),2013,52(02):100-106.