国内电视剧出口营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

学术意义：

前学者们多以传播学角度对于中国电视剧产业出口的现状进行阐述，鲜有对于中国电视剧出口营销方面提出的问题和建议。本研究计划在前人研究的基础上，通过对近年来我国电视剧产业出口情况、营销策略等研究，结合新媒体时代的环境特征，对国产剧的出口营销策略进行深度剖析，发现其中的不足之处并提出相对的建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

中国国产电视剧发展情况、影视作品营销策略、国产剧对内对外营销策略、日美英韩影视作品出口情况及营销方式

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

21世纪以来，随着新媒体平台的发展，我国电视剧中“网络剧”（以下简称“网剧”）部分所占的比重也在逐年增加，由于传播介质的不同，网剧在营销方面也拥有了如微博、豆瓣、知乎等更多社交平台的营销渠道，youtube、twitter、facebook等国外社交媒体也为发行方提供了更多营销策略以及思路。

2013年以来，“一带一路”经济带的开发和“中非影视合作工程”的建设让中国电视剧传播半径不断扩大。中国电视剧的海外出口对象不再仅局限于港台地区、东亚和东南亚华语圈，还扩展到欧美、中东、非洲、大洋洲，辐射约200个国家和地区。其中，亚洲依旧是中国电视剧出口的核心市场。

徐少保（2017）认为早在20世纪末叶起，国产电视剧即以爆发的态势大量输出并传播至海外，从而引发了海外的“华流”热潮，21世纪初叶，国家的文化走出去大政方针，更是为国产电视剧的海外输出与传播指明了发展方向。

4. 计划与进度安排

实施方案

一、课题名称：国内电视剧出口营销策略分析

二、主要研究内容

5. 参考文献

[1]徐少保.国产电视剧海外输出与传播的新特征[j]. 电影评介,2017,(18):88-91.

[2]陈清洋,黄瑞璐.市场细分与渠道拓展:中国电视剧海外市场化推广布局研究(2013—2018)[j]. 中国电视,2019,(07):65-72.

[3]朱新梅,唐琳.媒体融合环境下中国电视剧国际传播态势分析[j].电视研究,2017,(02):90-93.