我国综合类视频网站付费模式研究分析——以爱奇艺为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来我国视频网站迅猛发展，已逐渐形成爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大综合类视频网站鼎立的局面。视频网站想要实现持续稳定的发展，在激烈的市场竞争中赢得优势，一个重要的因素就是盈利。由于盈利模式单一，过去仅靠广告收入的盈利模式遭遇瓶颈，各大视频网站开始试水会员付费模式，探索盈利新出路。然而在国内的视频网站付费业务发展初期，由于盗版泛滥、用户付费习惯尚未养成等原因，发展十分缓慢，直到近年网络自制剧以及海外引进剧所引起的视频网站付费热潮，视频网站付费业务才再次成为业内关注焦点。

爱奇艺作为四大主流综合类视频网站之一，其付费业务在近三年取得了爆发式增长，2019年爱奇艺成为国内首家付费收入超过广告收入的视频网站，研究爱奇艺的付费模式发展具有典型性和研究意义，也有助于把握大数据背景下视频网站付费模式的诸多新特征及其可能的发展趋势，探索新时代下付费模式发展的新途径。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

以爱奇艺的付费模式模式发展为例，通过探索网络视频付费模式出现的原因，分析付费模式的发展现状及目前面对的挑战，试图寻求视频网站付费模式未来的发展策略。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

国外学者研究视频网站付费业务，主要是将其作为网站的商业模式之一提及，认为其是一种有效的盈利方式。juanp.artero（2010）将 you tube 和 hulu 的商业模式进行了对比，认为 hulu 网站“内容免费、广告收入为主”的商业模式太过单一，其盈利能力明显不足，应推出一些付费内容，此外也可链接到相关网站进行数字产品和 dvd 的销售；而 you tube的大多数视频内容为用户原创，其广告价值并不大，因此也亟需创新商业模式，真正实现流量变现。

国内对视频网站付费模式的研究起点较晚。张雪超（2009）大胆预测：中国存在庞大的付费用户群，随着网络视频在手机终端的启用，付费收入将成为那些以广告为主要收入来源的视频网站开拓另一条生存之道。刘燕南等（2015）将中美付费视频网站从付费意识和习惯、用户特征、盈利方式、内容来源和版权保护等方面出发进行对比，从而提炼出国外可供参考的经验来帮助国内视频网站付费业务的发展。

例如韩志严（2016）的腾讯视频内容策略、汤恒（2016）优酷土豆商业模式优化策划、曹新伟（2017）以爱奇艺为例探索的大数据背景下视频网站的付费模式都指出，随着打击盗版力度的加强以及受众版权意识的逐渐提高，保护知识产权已逐渐成为大众共识，大众付费观影的良好习惯正在养成，付费模式将成为视频网站收入的新的增长点。利用大数据，了解受众体验，做到内容优质差异化、体验震撼高效化、互动参与个性化、会员权益丰富化，将成为视频网站付费模式创新发展的重要方向。

4. 计划与进度安排

一 、研究计划进度

(1)第一阶段：2022-10-01——2022-11-29 确定选题、写文献综述、写开题报告

(2)第二阶段：2022-01-01——2022-03-13 完成论文初稿，进行中期检查

5. 参考文献

[1]傅勤奎.大众原创数字内容b2c运作模式构想--一种长尾理论视野下

基于会员费的数字出版赢利模式[d].安徽:安徽大学,2011.

[2]李晓红,朱辉颖.视频网站盈利模式与运作创新[j].重庆社会科学,2012(10):48-55.