纸媒公众号运营模式研究——以《人物》为例开题报告

1. 研究目的与意义

当前，互联网技术网络媒体、数字杂志、移动电视、触摸媒体、手机网络等各种新媒体层出不穷，传统媒体，尤其是纸媒受到严重冲击，杂志媒体也不例外。杂志的受众群被分流的同时，广告客户也大量流失。杂志媒体总体的发行量下降，人才也面临严重流失。而微信作为一款社交软件，凭借着即时迅速、高交互性等优势迅成为移动端第一大入口。微信公众号嵌入其中，成为极具传播力与影响力的传播渠道。对于传媒来说，不论是单一公众号策略还是微信矩阵策略, 微信公众号都承载了纸媒与受众沟通传播、即时信息、功能延展的作用。因此，在媒介融合的大背景下，传统纸媒对其自身微信公众号的运营和建设，是其转型过程中不可或缺的一部分和至关重要的一个环节。公众号相关研究对传媒的处境、发展及未来走向, 具有非常重要的现实意义。

就目前而言，纸媒公众号运营的困境主要集中在内容转型、盈利模式、平台定位等几个方面。但针对纸媒运营模式的研究通常过于宽泛，停留在理论层面。有待对于成功案例进行进一步分析和提炼，针对纸媒的内容运营、盈利方式提供更有借鉴意义和普适性的建议。本课题试以博雅天下旗下的《人物》杂志为例，通过分析其运营模式优势及其内容特点，进行进一步探索。

2. 研究内容和预期目标

首先，通过查阅文献资料掌握当前微信公众号传播特点。其次，通过对《人物》公众号的内容、数据、运营模式的观察，以及对该杂志相关论文、资料分析，提出该公众号运营的现状、优势以及不足。最后，通过对若干纸媒公众号的考察和相关研究资料的分析，简明地提出当下纸媒公众号的普遍问题，并通过对《人物》杂志的研究与分析予以具有参考价值的解决方案。

写作提纲

一、绪论（一）选题背景，选题意义与目的（二）传统纸媒公众号运营之弊 二、《人物》的运营模式分析（一）发展现状（二）运营模式分析：内容运营、用户运营、产品运营 三、《人物》运营模式的优势与借鉴意义 四、结论与展望

3. 国内外研究现状

（一）关于微信公众号之于传媒转型的研究

近年来，新媒体兴起和及其对信息渠道的垄断，导致传统媒介渠道失灵、陷入转型困境成为学界和业界共同关注的一大研究话题。对此，喻国明在论文中鞭辟入里地指出，“今天社会信息传播‘最后一公里’的渠道,已经不是传统物理渠道,而是人际关系渠道”，传统媒体之所以在新媒体的竞争中先天地处于弱势地位，是因为传统媒体既有社会传播渠道具有互动性差、与受众连接性弱的特点。因此，如何使内容产品能够有效地“嵌入”到社会关系渠道中, 便成为今天构建传统媒体传播有效性的关键。[1]

而微信作为人际传播主要通讯工具，内嵌于其中的公众号便顺理成章地成为了打通“最后一公里”的关键一招。范春晓的《'新型媒体'业态构想一一微信公众号对传统媒体发展的影响分析》 指出，传统媒体开发的微信公众号, 有着天然的内容优势, 加上移动互联网技术使用门槛低,以及产品特点, 公众号必然成为传统新闻媒体延续生命力,成为新型主流媒体的一种媒介形态。[2]

夏冬的《传统媒体与新兴媒体融合实践一一微信公众号的兴起为研究基础》、丁怡然的《媒介融合时代下的传统媒体转型一一〈广州日报〉微信公众号为例 》和赵亿的《从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——〈扬子晚报〉官方微信公众号为例》等研究传统媒体与新媒体的媒介融合的文献, 都强调了传统媒体转型过程中，微信公众号对传媒媒介发展的重要作用。

4. 计划与进度安排

(一)撰写方案

1、阐述研究的背景和意义

2、通过文献资料分析和归纳我国纸媒公众号运营普遍存在的问题

5. 参考文献

[1] 喻国明，焦建，张鑫，弋利佳，梁霄.《从传媒 “渠道失灵” 的破局到 “平台型媒体” 的建构———兼论传统媒体转型的路径与关键》[j]北京：北方传媒研究，2017.

[2]范春晓的《'新型媒体'业态构想一一微信公众号对传统媒体发展的影响分析》

[3]donald shaw,maxwell mccombs.《setting the agenda:the mass media and public opinion》[m].1972.