微信营销的传播效果研究开题报告

1. 研究目的与意义

身处如今的移动互联网时代，人们已经逐渐形成使用智能手机上网获取信息与娱乐的生活方式。

微信基于自身的优势迅速抢占用户市场，并且目前已经成为人们生活中不可或缺的部分。

利用微信进行营销的价值也被越来越多的企业和个人所意识到。

2. 研究内容和预期目标

① 了解微信营销的运营机制② 思考传播学5W理论--传播者、传播形式、信息、受众、传播效果在营销过程中的运用③ 结合实际案例分析微信营销的优缺点④ 思考微信营销的发展前景，并尝试给出自己的建议，增强微信营销的传播效果

3. 国内外研究现状

微信，是一个生活方式，是目前最火爆的手机通信软件。

微信具有独特的语音优势、低成本、高端用户、方便的信息推送等特点，是继微博之后的又一新兴营销方式。

目前，从国内各大企事业单位微信营销的实践中，可将微信营销的应用归纳为五个方向：智能服务平台，移动商务，微站，内容的推送与交互以及微信crm。

4. 计划与进度安排

介绍当前微信营销的相关概念2． 分析微信营销的运营机制以及传播学5W理论在营销过长中的实际运用3． 阐述微信营销的独特优势，并结合实际案例来分析微信营销的缺点4． 例举微信营销面临的难题，思考微信营销的发展前景，尝试给出自己的建议，增强微信营销的传播效果

5. 参考文献

［4］廖波. 卢艳. 廖钊明.微信营销中微信的传播机制研究［J］中外企业家 , Chinese amp; Foreign Entrepreneurs, 2013,14［5］杨永靖.我国微信营销应用现状分析与研究［J］电脑知识与技术，2014,27［6］王立影.浅谈微信营销的优势与发展前景［J］中国证券期货，2013,09［7］（美）希伦#183;A#183;洛厄里.（美）梅尔文#183;L#183;德弗勒.大众传播效果研究的里程碑:media effects［M］北京：中国人民大学出版社，2009［8］（英）丹尼斯#183;麦奎尔.（瑞典）斯文#183;温德尔.大众传播模式论［M］上海：上海译文出版社，2008［9］（美）杰伊#183;布莱克.（美）詹宁斯#183;布莱恩特.（美）苏珊#183;汤普森.大众传播通论［M］上海：复旦大学出版社，2009