传统主流媒体提升影响力的路径研究开题报告

1. 研究目的与意义

历经改革开放30多年，中国的传媒业也随着经济发展起来，并取得了喜人的成就，如报纸的种类数目成倍数增长起来，广播电视的频道多到让观众应接不暇，尤其是伴随着90年代兴起的互联网，网络媒体更是在21世纪的今天大行其道。

然而多元化的媒体却也避免不了参差不齐的瑕疵，尤其是传统主流媒体，即报纸，广播，电视等媒体，受到了以网络媒体为代表的新兴媒体的严重冲击，其在报道新闻事件，引导社会舆论等方面的影响力均有所下降，甚至其在出版发行市场上所占份额也被迅速挤压。

本文作者拟就这些问题进行深入剖析，分析传统主流媒体应如何应对以网络媒体为代表的新媒体的挑战，从而增强并巩固传统主流媒体的影响力，使其更好的作为党，政府和人民的耳目喉舌发挥上传下达，引导舆情舆论，引领社会风尚的功能。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、传统主流媒体应该如何定义更加准确和科学；新形势下，传统主流媒体遭遇的困境有哪些；2、传统主流媒体如何结合自身的特点和优势，制定出有思想有特色的新闻事件播报策略和制度，从新闻报道、新闻评论、深度报道、新闻解读等方面提升内容的深度、特色和思想性，以期赢取更多的受众；3、传统主流媒体如何进行深度报道解读和新闻评论，更好的引导社会舆论，凸显传统媒体的权威性和公信力；分析受众与传统媒体的相关度，挖掘契合受众兴趣点的传统媒体的新内容；4、分析受众在新文化语境下，尤其是受网络文化的影响，阅读选择和阅读习惯发生了哪些改变，主流媒体应该如何应对，如何寻找自身与受众的契合点；5、分析传统主流媒体在出版发行市场上的分布和占比，以此为依据判断主流媒体在市场竞争力的强弱，同时应制定出何种战略，以扩大市场份额，增强市场竞争力，提高自营能力。

关键问题：1、在公民新闻大行其道的情势下，传统主流媒体应如何结合自身的特点和优势，制定出有思想有特色的新闻事件播报策略和制度，从新闻报道、新闻评论、深度报道、新闻解读等方面提升内容的深度、特色和思想性，以期赢取更多的受众？2、在人们都普遍热衷于自媒体的形势下，受众的行为选择发生了怎样的改变？如何挖掘与发现受众与传统主流媒体的契合点，以吸引受众、赢取更多的忠实的#8220;粉丝#8221;？3、传统主流媒体应制定何种方针战略以应对新媒体的挑战，从而增强市场竞争力和自营能力？写作提纲：分五大部分。

第一部分结合国内外学术研究定义传统主流媒体；第二部分概述当前媒体百花齐放，百家争鸣的局面，并结合具体案例说明提高传统主流媒体影响力的必要性和意义；第三部分论述传统主流媒体的固有特点及优势；第四部分分析传统主流媒体在改革开放以来的兴衰状况，并深度剖析原因；第五部分结合具体报社，广播电台和电视频道的具体节目，案例，方针策略等，分别从媒体的战略方针，内容(包括新闻报道，新闻评论，深度报道，新闻解读等)，舆论引导和市场方针（提高市场份额和广告收入）等方面阐述如何提高传统主流媒体的影响力。

3. 国内外研究现状

关于如何提升主流媒体的影响力，已有诸多专家和学者进行了研究和著述，如郭华春在《当代社会文化语境下主流媒体提高影响力的途径》就认为#8221;随着全球化浪潮的汹涌而至、信息技术的迅猛发展，大量的基于后工业社会经济基础的后现代文化元素已经在这片古老的土地上生根发芽，并且正在以前所未有的速度冲击人们的生活方式、思维方式和价值观念#8230;#8230;对主流媒体冲击最大#8221;，文中所指的#8220;后现代文化元素#8221;即包含了互联网文化元素，映照了网络媒体对主流媒体的冲击。

深圳报业集团总编辑宣柱锡更是在《多角度创新，提升主流媒体舆论引导的有效性》中指出#8220;新媒体的发展尤其是自媒体的纷起，不仅改变了媒体传播格局，更改变媒体内容、表达方式和受众对媒体的阅读习惯，对社会有着强大广泛的渗透能力，并强烈影响主流媒体的舆论引导#8221;。

在提升主流媒体影响力的具体措施中，则更多的着眼于新闻生产的内容方面，如加强深度报道，夺取报道的主动权，增加新闻评论等。

4. 计划与进度安排

分五大部分撰写。

第一部分结合国内外学术研究定义传统主流媒体；第二部分概述当前媒体百花齐放，百家争鸣的局面，并结合具体案例和数据说明提高传统主流媒体影响力的必要性和意义；第三部分论述传统主流媒体的固有特点及优势；第四部分分析传统主流媒体在改革开放以来的兴衰状况，并深度剖析原因；第五部分结合具体报社，广播电台和电视频道的具体节目，案例，方针策略等，分别从媒体的战略方针，内容(包括新闻报道，新闻评论，深度报道，新闻解读等)，舆论引导和市场方针（提高市场份额和广告收入）等方面阐述如何提高传统主流媒体的影响力。

5. 参考文献

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