自媒体的盈利模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

在网络科技发达的今天，自媒体也在日渐兴盛起来，论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的'We Media(自媒体)'研究报告，里面对'We Media'下了一个十分严谨的定义:'We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。'简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。首先，我们要明确自媒体的定义。自媒体又称'公民媒体'或'个人媒体'，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。那么，自媒体是如何盈利的，它有何盈利模式成为了目前需要探讨的问题。

自媒体抱团卖广告、内容付费、会员服务等都是自媒体盈利的一些常见手段，那么自媒体是否有其切实可行的一套盈利模式呢？我们需要在阅读大量的文献资料之后做进一步深入的总结，从而对其盈利模式进行理解、分析及总结，探讨其可行性及发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1.自媒体的界定；2.自媒体的盈利模式；3.自媒体的盈利模式的可持续性发展；4.在发展过程中可能遇到的问题及解决方法。

拟解决的问题：1.自媒体如何准确界定；2.自媒体与新媒体的区别；3.自媒体有哪些盈利模式；4.其盈利模式是否可持续；5.在发展过程中会遇到哪些问题及如何解决。

写作提纲：1.自媒体与新媒体及传统媒体的区别，给出自媒体的准确定义；2.以微信、微博等为例，观察其运营方式及盈利手段，总结出自媒体的盈利模式；3.探讨其盈利模式是否可持续；4.分析在发展过程中可能遇到的问题及解决方法。

3. 国内外研究现状

在我国，陈方正2013年发表的《微信自媒体的传播特性与盈利模式分析》、杨静的《品牌的自媒体传播研究》和高婷的《网路自媒体对青年旅游决策的影响研究》，包括马原2008年发表的《自媒体影响力长尾分析》，都从商业理论层面论述了自媒体影响力的巨大潜在商业价值。

在查阅了大量相关文献后，并没有国外对自媒体盈利模式的研究。因此，我认为，在条件允许的情况下，还能在观察使用国外自媒体过程中发现国外自媒体的盈利模式。

4. 计划与进度安排

1.首先研究自媒体的界定，明确其定义。将其与新媒体、传统媒体区分开。

2.以微信、微博为研究对象，研究他们的运营方式和盈利手段，从而总结出自媒体的盈利模式。与新媒体和传统媒体的盈利模式相比较。

3.研究自媒体的盈利模式是否可持续发展。透彻分析它的盈利模式利弊。

5. 参考文献

（1）迈克尔#8226;舒德森.新闻的力量[m]北京：华夏出版社.2011

（2）陈宪奎，刘玉书.2003-2014年中美自媒体研究和比较分析--基于属于挖掘的视角.新闻与传播研究.2015年第3期

（3）本期话题一：自媒体能商业运营吗？微观点.2014年第7期