湖泊型景区度假型酒店营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

国际旅游度假村的发展至今已有数百年的历史，然而，度假村业的大规模发展出现在上世纪后半期。而在中国，真真正正的旅游业的发展，是改革开放以后近20年的事情，而度假村业的兴起和发展是旅游业发展到一定阶段的必然产物。我国旅游度假村虽然起步晚，但发展迅速，到目前为止，已有大大小小2000多家旅游度假村。这些度假村形式各种各样，有风景度假村、温泉度假村、高尔夫度假村、滑雪度假村、民俗度假村等等。

目前，我国度假村的区域性特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度假村经营都各显特色。北京、上海、广州、苏州、杭州、重庆等经济发达地区度假村数量明显比其他地区高很多。这说明我国旅游度假村细分市场的区域格局状况己经初步形成，区域内部竞争加剧，休闲度假升级很快。而度假型酒店以一种独立的酒店业态，成为旅游产业发展创新的重要领域。度假型酒店可以利用其独特的自然和人文环境以及优质的服务吸引游客，为游客提供住宿、餐饮、娱乐与游乐等多种服务功能，成为他们的后花园。度假旅游是旅游业发展的一种高级形式和创新发展结果，在此基础上，度假旅游还必须不断持续创新以适应不断变化的、多样化的旅游市场需求。

2. 研究内容与预期目标

本文基于湖泊型景区度假型酒店视角，以国内相关著名湖泊景区酒店为案例，采取文献分析和案例分析的方式，并参照以前相关研究理论与方法，得出湖泊景区度假型酒店的营销产品及特点，最后从营销实证分析、营销创新研究等角度，结合酒店所在地经济状况和湖泊景区度假型酒店发展现状，探索湖泊型景区度假型酒店的新型营销策略,并对研究的内容与未来方向进行展望。

3. 研究方法与步骤

研究方法

本文研究采用跨学科的综合研究方法，遵循理论与实践相结合、抽象与具体相结合、定量与定性相结合、国内外研究相结合的原则，主要包括以下几种方法：文献研究法、内容分析法、系统研究法、案例分析法。

研究步骤

4. 参考文献

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5. 工作计划

第7学期：

第15周—16周(截至12月28号):指导教师录题

第17—18周(截至1月6号):审核与发布