苏州农家乐的现状、问题和发展对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：当今，世界各国尤其是发达国家和旅游业发达的国家，农家乐正在被越来越多的旅游者所青睐，农家乐已成为旅游业中的重要组成部分。我国农家乐虽然起步迟，但发展迅速，尤其是 20 世纪90 年代中后期实行“黄金周”假期后，农家乐开发骤然升温。而且近年来，随着现代社会中的竞争越练越激烈,田园牧歌式的生活成为很多都市人的梦想生活方式。“农家乐”旅游就在这样的形势下产生和迅速发展起来了。在很多城市的郊区和广大 农村 地区,如北京郊区农村、上海郊区、成都近郊等地,“农家乐”已形成一定规模,成为都市人假日、周末休闲娱乐的一种独特的旅游形式。本文就“农家乐”的概念、发展动因、发展类型、发展状况、发展不足之处、对不足的对策建议等进行研究，以期对这个新型的旅游模式的发展有所帮助。

2.2012年中国实现了第一个百年目标：全面建成小康社会，人们的生活水平也在不断提高，旅游也成为了人们日常的一个休闲方式和选择。近几年来，我国旅游模式层出不穷，旅游业迅速发展，旅游在国民经济收入占比不断增加。随着国内的交通越来越便利，人们出行也越来越频繁，人们利用周末，远离城市的喧嚣，自驾游到城市的附近的村庄，感受农家乐的乡土气息，放松身心。

3.我国旅游业自2020年收到了新型冠状病毒疫情的影响，2020年国内旅游人数28.79亿人次，比2019年下降52.1%。到了2021前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增张39.1%。但是仍受新冠病毒影响，全国各地不断有疫情，人们外出长途旅游有被感染的风险，人们长途旅游的情绪并不高涨，游客更愿意选择旅途相对较短的农家乐。

2. 研究内容与预期目标

乡村旅游作为一种新兴的旅游业态，是融合多种产业协调，充分利用和保护乡村资源，推动农村经济社会可持续发展的重要途径，因而成为大力推动乡村振兴战略实施的重要抓手，正处于蓬勃发展的机遇期。但其当前对乡村经济社会发展的贡献与预期目标仍有差距，也出现一些多元化的问题。在这种情况下，推动乡村旅游治理成为我国新时期促进乡村旅游健康可持续发展的必然要求。

本文以苏州张家港市金沙洲壹号庄园为研究对象，分析苏州农家乐的背景和现状，指出发展中存在的问题，并且提出一些可持续发展的对策和建议，旨在推动苏州农家乐旅游的发展。

以金沙洲壹号庄园为例，通过swot模型从外部和内部分析其优势、劣势、机遇和威胁。从内部条件来看，虽然苏州农家乐发展迅速，尤其苏州的东山和西山的农家乐如雨后春笋一样冒了出来。张家港农家乐旅游资源比较丰富，交通便利，旅游市场宽广，但是缺少科学规划和管制，农家乐经营不够科学，缺少明显的特点。从外部条件来看，农家乐发展较快，在乡村振兴战略的背景下，农家乐的模式逐渐成熟，使得周边旅游也被带动起来。但是在张家港区域中农家乐竞争激烈，没有得到良性的发展。受新冠肺炎疫情影响，2022年苏州的整体乡村旅游受到严重影响，大部分的农家乐受到重创，大部分都处于停业状态。这个是中国旅游业的一个缩影。

3. 研究方法与步骤

本论文根据参考文献以及搜集到的数据对张家港农家乐展开论述，并指出其中不足的地方。以苏州张家港市壹号庄园为例，进行深入分析，并提出改进策略。

在本论文中，笔者采取如下研究方法：

(1)文献检索

4. 参考文献

（1）[1]吴文智,张薇,庄志民.利益驱动下的村落式农家乐集群经营模式研究——以苏州明月湾古村落为例[J].农业经济问题,2015,36(06):44-51 111.

（2）中华人民共和国中央人民政府.中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见[Z].2018-01-02.

5. 工作计划