传统文化的创新传播策略研究——以《唐宫夜宴》为例开题报告

1. 研究目的与意义

我国传统文化的传播长时间以来处于弱势地位，在“讲好中国故事，传播好中国声音”的背景下，我们更需要用故事模式制作出精良的，符合大众审美的文化作品来传播中国声音，弘扬中国精神，坚定文化自信。2021年河南卫视的春晚上《唐宫夜宴》起到了一个优秀的带头作用，整个作品以唐文化为背景，通过5G AR的技术将“乐师排练”“夜间嬉戏”以及“唐宫夜宴”三个部分的故事呈现给观众，带给观众一场视听盛宴。节目一经播出受到了极大的关注，其中不少年轻人对此更是赞不绝口，体会到了传统文化的魅力，打破了年轻人对传统文化“严肃”“枯燥”的刻板印象。因此此次选题的理由即探讨《唐宫夜宴》出圈受到年轻人喜爱的原因。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：通过对《唐宫夜宴》中的服化道、5g ar技术、音乐和舞蹈以及跨媒体传播方式的研究，探讨其走红网络的原因。具体来说，舞者的唐俑妆容，如斜红、唐三彩配色的服装、以及舞者丰腴的身形和有趣搞怪的表演风格，甚至到每位乐师拿的乐器都有体现着大唐风采；同时，《唐宫夜宴》最大的特点在于将传统文物用ar技术作为舞台背景，乐师们穿梭其间，加之每个场景的背景音乐配合得恰到好处，让观众产生一种身临其境的感觉；不仅如此，《唐宫夜宴》成功的关键原因是由于多平台传播，在微博上开设热门话题，抖音、快手上发布剪辑视频或者完整视频的播放，微信通过公众号或推文提高知名度，以及与观众双向互动，衍生出相关的微博话题、网红打卡地、表情包等，使得《唐宫夜宴》不再局限于春晚，展现出传统文化的生命力。同时，本文还将对当代年轻人对于传统文化的审美能力进行研究。事物具有两面性，《唐宫夜宴》的成功不仅是制作方的潜心钻研的结果，也是当下年轻人不同于以往的审美价值的变化。

解决的关键问题：研究《唐宫夜宴》出圈的原因

写作框架：第一章 绪论

3. 国内外研究现状

目前，国内学界对以《唐宫夜宴》为代表的传统文化创新的研究呈现出多元的视野。在技术层面主要集中在媒体融合传播，如传统媒体与社交媒体抖音、快手以及微博等平台的合作，并探讨了5g ar 3d的叠加呈现效果，5g ar融合技术运用在《唐宫夜宴》中，整部作品分成两部分录制：一部分是在蓝色背景前录制，再通过后期进行抠图处理；另一部分是舞者在舞台上实景录制，录制完成后的作品加入虚拟场景，场景叠加重组，呈现出3d立体的肉眼效果，打破传统的表演形式。同时加以ar技术的支撑，节目中除了活泼可爱的舞者和精彩的场景，还相继呈现出《簪花仕女图》、妇好鸮尊、莲鹤方壶以及唐三彩等国宝级历史文物；在文化创新传承方面，首先强调了文化传承的坚守，不为了迎合受众而改变传统文化的内容，以历史情境为依托，坚持用现代技术把优秀文化更好地呈现出来，如《唐宫夜宴》对于唐俑的服装、妆容高度复原，并通过舞者灵动的表演给观众一种“穿越”看到当时的盛世场景的感受；最后是从受众的角度来看，通过“参与式文化”理论为支撑，针对数字化社会“受众本位”研究受众参与互动以及对文本内容的二次创作的现象进行解读。

随着我国国际地位的提高，中国声音逐渐被世界上更多的国家和人民倾听，但世界的传播格局仍然是西强我弱没有变，我国文化传播的模式较为保守，主要以信息模式为主，具有浓烈的意识形态色彩，缺乏趣味性和普世性，导致目前我国“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的窘境。而《唐宫夜宴》通过故事化、生活化编排的方式呈现，品以乐师舞者为主角，展示了她们从准备乐器、敛容整衣、进入唐宫、夜宴演奏等各个阶段细节描绘，还原了中国古代宫廷歌舞的生活场景，整个舞蹈作品用通俗易懂的方式满足了观众“看故事”的心理，让过去存在于历史书上的寥寥几句描写成为现实，放大了“历史感”和“文化感”，让观众亲眼所见，亲身感受到所谓的“大唐盛世”以及歌舞升平的场景，使得观众从“观看者”变为“参与者”。

不仅如此，《唐宫夜宴》由一个传统媒体首播，却在短时间内爆红网络，不仅是由于其精良的内容，还得益于河南卫视积极与社交平台的合作，勇于打破平台壁垒。河南卫视在春晚节目开始前一改传统的播放时间段，在快手平台提前半小时进行直播，这一创新行为使河南卫视抢占了一定的流量关注；同时，通过媒体矩阵同步发起直播，并使用“正片 主持人预热”的模式为节目预热，春晚结束后，趁热打铁将传播节目的“高光”片段剪辑，并在“两微一抖”、微博、b站等各大社交媒体上广泛传播，由此形成二次宣传。《唐宫夜宴》创新的传播方式不仅收割了国内观众的热爱，还收到了国外受众的喜爱，让更多的海外人士了解并喜爱中国文化，给传统文化的传播拓展了新的传播路径。

4. 计划与进度安排

收集资料、阅读文献：十一月初

撰写文献综述：十一月中旬

开题报告：十二月底

5. 参考文献

[1] 孙亚坤.河南春晚节目《唐宫夜宴》的传播学符号解读[j].《视听》,2021,(3).

[2] 贺登茹.浅析地域文化影视作品《唐宫夜宴》的创新之处[j].《视听》,2021,(9).

[3] 胡濛驿.“5g ar”技术支撑下的宫廷文化创新传播研究——以河南春晚《唐宫夜宴》为例[j].《新媒体研究》,2021,(3).