渠道视角下体育用品企业营运资本管理研究 ——基于李宁、安踏的案例分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着中国体育产业的蓬勃发展，体育用品行业迎来了前所未有的机遇和挑战。

在激烈的市场竞争中，高效的营运资本管理对于体育用品企业的生存和发展至关重要。

传统的营运资本管理模式往往侧重于企业内部财务指标的优化，而忽视了渠道因素的影响。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着供应链管理和企业竞争环境的变化，营运资本管理研究逐渐从传统的企业内部视角转向更加注重外部环境和企业间协同的视角。

渠道作为连接企业与消费者的重要纽带，其对营运资本管理的影响日益受到学者们的关注。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将从理论和实践两个层面展开，首先对营运资本管理和体育用品企业渠道模式进行理论梳理，然后以李宁、安踏两家企业为例，分析其渠道策略和营运资本管理现状，最后提出优化策略。

1. 主要内容

1.体育用品行业及渠道发展现状:本章将分析国内外体育用品行业的发展现状，并重点探讨中国体育用品企业的渠道模式变革，以及这种变革对企业营运资本管理提出的新要求。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用案例分析、规范分析和比较分析等多种研究方法，以定性和定量相结合的方式展开。

1.案例分析法:选取李宁、安踏两家具有代表性的体育用品企业作为案例，对其渠道策略和营运资本管理进行深入分析，并比较两家企业在不同渠道模式下的营运资本管理差异。

2.规范分析法:基于相关理论和文献，构建渠道视角下体育用品企业营运资本管理的理论框架，并分析不同渠道策略对企业营运资本管理的影响机制。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新:将渠道因素纳入体育用品企业营运资本管理的研究框架，从渠道策略的角度探讨其对企业营运资本管理的影响，拓展了营运资本管理的研究视角。

2.研究对象的创新:以李宁、安踏两家国内领先的体育用品企业作为案例，分析其在不同发展阶段和市场环境下的渠道策略和营运资本管理实践，具有较强的现实意义。

3.研究方法的创新:采用定性和定量相结合的研究方法，将案例分析与规范分析相结合，能够更加全面、深入地揭示渠道策略与营运资本管理之间的关系。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢朝阳,冯丽娜,胡华.渠道竞争下双边平台的定价与服务策略研究[j].管理科学学报,2021,24(05):85-99.

[2] 王艳.电商直播背景下运动品牌营销策略研究[j].现代营销(下旬刊),2021,(11):126-127.

[3] 姜巍,张玉梅,郑畅.基于多案例分析的智慧体育场馆商业模式研究[j].体育科学,2021,41(10):66-74 94.