网络推手的传播特性及对舆情的控制开题报告

1. 研究目的与意义

在当前的信息社会，互联网日益成为反映舆情民意的重要阵地。随着互联网应用的不断深入和发展，网络舆情的传播速度、影响力度、波及范围都在不断增强。据相关调查显示，截至2013年12月，中国网民数量达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，用户规模正在迅速扩大。

近些年来，随着互联网的发展，兴起了新的网络群体--#8220;网络推手#8221;，他们通过微博、贴吧、论坛等网络平台，进行炒作，散布谣言，制造舆论事件，以此来获取经济效益和知名度，严重影响到正常的舆论环境和网络秩序。因此，挖掘网络事件背后的#8220;网络推手#8221;，对于净化网络环境和维护社会稳定与和谐发展具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

本文拟将通过研究#8220;网络推手#8221;的典型案例，探寻#8220;网络推手#8221;的界定及其现状，从传播学角度剖析其传播特性，以具体事例分析其在网络舆情控制中形成的角色，并对如何合理规范#8220;网络推手#8221;提出对策，为受众应对网络舆情提供可行的建议。

3. 国内外研究现状

网络推手已经具有国际化倾向，不少国家对于这一现象进行了较为深入的调查和研究。然而，由于资源有限，未能找到较为系统的外国研究文献。在国内有一些研究成果，相关论文有：

马凯俊《网络推手现象研究》一文中从传播学角度出发，结合社会学、心理学等综合学科，纵向以时间年限为依托，横向以多学科知识为基础，指出除了正面、负面效应，网络推手还具有可转化的中性效应。指出网络推手是一种活跃在互联网空间，具有非透明性、商业性、快速扩散性等特性，与传统媒体和知名网站相呼应时，能够引起社会影响的网络营销、网络公关方式。

李佳怡《#8220;网络推手#8221;的传播学解读》一文中指出作为网络推手，至少要满足以下三个条件：第一，其开展工作完全依靠网络；第二，其能熟练运用网络传播知识和推广技巧进行品牌宣传；第三，其推广的对象为企业、产品和人。作者呼吁对于网络推手，应一分为二的看待，进行正确引导，从而发挥网络推手在信息化进程中的正面积极的影响。

4. 计划与进度安排

1.#8220;网络推手#8221;的界定

2.阐述#8220;网络推手#8221;的由来及其发展历程

3.阐述#8220;网络推手#8221;的运作模式，结合相关事例加以分析

5. 参考文献

[1]李佳怡. #8220;网络推手#8221;的传播学解读[d].江西师范大学,2011.

[2]高芳,孟红玲.从传播学角度看#8220;网络推手#8221;[j]. 今传媒,2009,04:72-73.

[3]祝兴平. 网络推手及网络信任危机[j]. 新闻实践,2009,08:15-17.