政务微博“南京发布”的“青奥”新闻特点研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着互联网的推广与普及，网民数量日益扩大，人们的民主意识日益增强，传播形式也趋于多样化。微博作为一种新的社交平台，吸引了公众的目光。政府部门及官员也积极主动运用微博这一传播手段，拓宽政治沟通的渠道，扩大政治沟通的范围，加大与民众的沟通交流，从而更好的实现网络问政。

2014年青奥会的成功举办，使东道主南京成为了海内外媒体的关注焦点。在青奥会宣传期间，政务微博发挥了重要的积极作用，其中#8220;南京发布#8221;更是一个典型代表。

#8220;南京发布#8221;是南京市委宣传部新闻发布官方微博，于2011年4月11日正式上线。该平台旨在传递政务信息，提供服务资讯，贴近民生实际，关注民众需求，切实反映并维护公众利益，从而推动政府工作有效开展。它的成立为民众提供了一个了解南京文化、获取南京新闻以及与政府交流互动的重要窗口，是提升南京市城市形象的重要宣传阵地。

2. 研究内容和预期目标

2014年青奥会的成功举办，为南京市带来了国际地位与城市品牌形象的重大飞跃。作为南京市委宣传部新闻发布官方微博，#8220;南京发布#8221;在青奥宣传中发挥了重要作用。本文以政务微博#8220;南京发布#8221;作为研究对象，对其所发布的青奥微博新闻进行分析研究，从而为进一步提高政务微博的传播效果，提出可行性建议。

3. 国内外研究现状

政府微博作为政府网络问政的重要平台，无疑是国内业界和学界的研究重点。#8220;南京发布#8221;作为南京市委宣传部新闻发布官方微博，同样吸引了学界的不少关注。

蔡蓉蓉、潘鸿雷、李娜在《微博视角下的南京城市形象传播--基于#8220;南京发布#8221;微博的实证研究》中，以#8220;南京发布#8221;微博作为调查对象，对微博推广城市形象过程中的传播对象、传播内容、传播方式以及传播效果进行了实证调查。并对未来如何进一步利用微博向公众传播城市形象提出相关建议。

陆涵之的《政务微博发展及运营方式探究--以#8220;南京发布#8221;为例》和查伟诚的《web2.0时代政务微博：从#8220;政能量#8221;到#8220;正能量#8221;--以#8220;南京发布#8221;为例》中，以#8220;南京发布#8221;为例，阐释了当前政务微博的使用现状，剖析了相关部门对政务微博的管理及维护过程中存在的问题，并提出优化建议。

4. 计划与进度安排

1.阐述政务微博的内涵及发展现状；

2.阐述政务微博#8220;南京发布#8221;的大致情况以及青奥会期间所发挥的积极作用；

3.以#8220;南京发布#8221;所发布的#8220;青奥#8221;微博新闻为研究对象，进行分析研究；

5. 参考文献

1.陈力丹.解析中国新闻传播学（2014）[m].北京：人民日报出版社，2014.

2.张建军,黄伟清.#8220;南京发布#8221;，小微博搭建舆论引导大舞台[j].群众，2012(07).

3.颜芳.南京发布带来的政务微博启示[j].记者观点，传媒观察，2012(06).