“净文化”在旅游广告中的应用开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲娱乐方式和精神文化追求。

与此同时，人们对旅游的品质和内涵也提出了更高的要求，更加注重精神层面的体验和文化价值的认同。

在此背景下，“净文化”作为一种倡导积极向上、健康和谐价值观的文化理念，与旅游广告所追求的传递美好体验、塑造目的地形象的目标高度契合，将“净文化”融入旅游广告创作，具有重要的现实意义和理论价值。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着文化在旅游发展中的地位日益凸显，国内外学者对文化与旅游的关系、文化对旅游的影响等方面进行了大量的研究。

1. 国内研究现状

国内学者对“净文化”的研究相对较少，主要集中在网络文化和青少年教育领域。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将从“净文化”的概念出发，分析其内涵、特征以及与旅游广告的契合点，探讨“净文化”融入旅游广告的可行性和必要性，并在此基础上，提出“净文化”在旅游广告中的应用策略，最后结合案例分析，阐述“净文化”在旅游广告中的应用价值和发展趋势。

1. 主要内容

1.“净文化”的内涵与特征：a.对“净文化”的概念进行界定，分析其内涵和外延，阐释其所倡导的积极向上、健康和谐的价值观。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对“净文化”在旅游广告中的应用进行系统、深入的研究。

首先，将进行文献研究，梳理“净文化”、旅游广告、文化传播等相关领域的国内外研究现状，为本研究提供理论基础和参考依据。

将查阅相关书籍、期刊、论文、网络资料等，了解“净文化”的起源、发展、内涵、特征，以及旅游广告的定义、类型、功能、发展趋势等，为后续研究奠定基础。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：1.将“净文化”与旅游广告相结合，探讨“净文化”在旅游广告中的应用策略，拓展了“净文化”的研究领域，丰富了旅游广告的理论研究。

2.从内容创作、表现形式、传播渠道三个维度，构建了“净文化”旅游广告的应用策略体系，为旅游广告的创作提供了新的思路和方法。

3.结合案例分析，对“净文化”旅游广告的成功经验和不足之处进行了深入剖析，为未来旅游广告的创作提供了实践指导。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 黄永林.短视频平台旅游广告营销传播策略研究[j].出版广角,2023(17):141-143.

[2] 王晓庆,王宁.网络旅游广告的符号类型与文化内涵——基于b站旅游广告的符号学分析[j].旅游学研究,2023,8(04):50-59.

[3] 吴琼.短视频旅游广告对大学生旅行意愿的影响研究——以抖音为例[d].南昌:江西财经大学,2023.