品牌连锁店的“在地化”设计研究——以成都星巴克为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化和文化多元化的发展，品牌连锁店在扩张过程中面临着如何平衡标准化与本地化的挑战。

"在地化"设计作为一种重要的品牌策略，旨在将全球品牌与地方文化相融合，为消费者创造独特的消费体验，增强品牌亲和力与竞争力。

本研究以成都星巴克为例，探讨品牌连锁店"在地化"设计的研究目的及意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着全球化进程的加快和消费者对个性化需求的提升，“在地化”设计逐渐成为学术界和商业界关注的热点话题。

1. 国内研究现状

国内学者对“在地化”设计的关注主要集中在以下几个方面：
1.“在地化”设计的概念界定:学者们从不同的角度对“在地化”设计进行了定义，例如将其视为一种将全球品牌与地方文化相融合的设计理念(孙晓丹，2018)，或是一种提升品牌竞争力的重要策略(李明，2019)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将以成都星巴克为例，从以下几个方面展开深入探讨：
1.品牌连锁店“在地化”设计的概念界定:阐述“在地化”设计的定义、特征和意义，并分析其在品牌连锁店经营中的重要性。

2.成都星巴克“在地化”设计案例分析:从门店空间设计、产品设计和服务设计三个维度，对成都星巴克的“在地化”设计案例进行详细分析，阐述其如何将成都的地域文化、历史元素和生活方式融入到设计中，以及如何通过设计提升消费者体验。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，以案例研究为主，辅以文献研究、实地调研和访谈等方法，对成都星巴克“在地化”设计进行全面深入的分析。

具体步骤如下：
1.文献研究:系统梳理国内外关于“在地化”设计、品牌连锁店经营管理、消费者行为等方面的文献，构建理论框架，为案例分析提供理论支撑。

2.案例选择:选取成都星巴克作为研究对象，收集其门店信息、产品信息、服务信息等相关资料，并进行实地考察。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将“在地化”设计与品牌连锁店经营管理相结合，从设计的角度探讨品牌连锁店如何更好地融入当地市场，具有一定的前瞻性和创新性。

2.案例分析深入:以成都星巴克为案例，对其“在地化”设计进行全方位、多角度的分析，并结合实地调研和访谈数据，增强研究的深度和说服力。

3.研究方法科学:采用定性和定量相结合的研究方法，并结合多种研究工具，例如swot分析、案例分析等，确保研究结果的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 王方华,陈曦.基于跨文化传播的麦当劳在地化策略研究[j].包装工程,2021,42(13):281-287.

[2] 谢宗艳.消费文化视域下品牌连锁酒店在地化设计研究[d].武汉:湖北工业大学,2020.

[3] 孙静.基于感官体验的星巴克第三空间在地化设计研究[d].上海:华东理工大学,2019.