1. 本选题研究的目的及意义
随着社交媒体的兴起，化妆品营销方式发生了巨大变革，社交平台成为品牌与消费者互动的重要场所。
在激烈的市场竞争中，化妆品营销文案运用各种修辞手法吸引消费者眼球，其中夸张修辞以其强烈的表达效果被广泛应用。
然而，过度或不当的夸张修辞可能会误导消费者，损害品牌形象，甚至引发法律纠纷。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着社交媒体的兴起和网络营销的快速发展，国内外学者对社交平台营销文案的关注度不断提高，从不同角度对其进行了研究。
以下将分别从国内研究现状和国外研究现状进行综述：
国内研究现状
国内学者对社交平台营销文案的研究主要集中在以下几个方面：
1.社交平台营销文案的内容特征研究:学者们分析了不同平台、品牌、产品类型的社交平台营销文案的内容特征，例如，李华(2022)研究了小红书平台上美妆博主推荐文案的语言特征，发现其具有口语化、情感化、互动性强的特点。
2.社交平台营销文案的传播效果研究:学者们探讨了社交平台营销文案对消费者态度、购买意愿、品牌忠诚度等的影响，例如，王强(2021)通过实证研究发现，微博上使用情感化语言的化妆品营销文案能够显著提升消费者的购买意愿。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容将从以下几个方面展开：1.夸张修辞的表现形式:本部分将对夸张修辞的定义、类型进行阐述，并结合化妆品营销的特点，分析扩大式夸张、缩小式夸张、超前式夸张等不同表现形式在社交平台化妆品营销文案中的应用。
2.社交平台化妆品营销文案中夸张修辞的应用案例分析:本部分将选取微博、小红书等主流社交平台，以具体的化妆品营销文案为例，分析不同产品类型下的夸张修辞运用方式和策略，并探讨其效果和存在的问题。
3.夸张修辞对消费者心理和行为的影响:本部分将借鉴心理学、传播学等相关理论，分析夸张修辞对消费者注意力的影响、夸张修辞对消费者购买意愿的影响、夸张修辞对品牌形象的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段:通过查阅相关文献，了解夸张修辞的定义、类型、功能等，以及社交平台营销文案的特点、传播规律等，为本研究提供理论基础。
2.案例收集与分析阶段:选取微博、小红书等主流社交平台，收集一定数量的化妆品营销文案样本，并运用内容分析法对样本进行编码和统计分析，了解夸张修辞的应用现状、特点、策略等。
3.问卷调查与访谈阶段:设计问卷，对目标消费者进行问卷调查，了解消费者对夸张修辞的态度、认知、行为反应等。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将夸张修辞作为切入点，从修辞学的角度探讨社交平台化妆品营销文案的传播策略，为相关研究提供了新的视角。
2.研究方法综合:结合定量分析和定性分析方法，从多个维度对夸张修辞的应用现状、效果及问题进行深入分析，研究结论更加全面客观。
3.研究结果具有针对性:针对社交平台化妆品营销文案中夸张修辞的应用提出具体建议，为化妆品企业制定更加有效的营销传播策略提供参考。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张慧,郭庆旺.广告语言的夸张及其修辞效果[j].鸡西大学学报,2020,20(06):84-86.
[2] 刘亚楠.论广告语中的夸张修辞[j].青年时代,2020(01):101-102.
[3] 刘畅.浅谈广告语中的夸张修辞[j].现代营销(下旬刊),2019(12):238-239.
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