当前我国广告设计中的色彩运用浅探 ——以椰树与瑞幸的联名广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

本文选题的主要意义是：基于现金国内外对于色彩设计在广告产品中的运用的研究，分析其在广告投放过程之中对广告效果起到何种影响。

文章将通过比较星巴克与海南椰树椰汁品牌标志两个现实案例，结合现有文献对于色彩在广告设计中的效用的研究分析结果，综合色彩的识别性、促销性与艺术性三大特征，分析当代社会背景下的主流审美趋势，再对于广告设计中如何合理使用色彩搭配提出科学性建议。

2. 研究内容和预期目标

本文根据现有文献资料，以色彩在广告设计中的效用作为论题，探讨当代时代背景之下，如何合理运用色彩使得广告效果达到最大化。并通过对现实案例对比分析，进一步分析目前广告市场的色彩运用偏好，提出科学建议。

该论题拟解决关键问题是：何种色彩运用是当下广告市场中能使得效果最大化。文章将主要从以下内容进行阐述：

1.背景介绍与概念界定；

3. 国内外研究现状

国外目前为止对该领域的研究较少，而国内相关研究比较全面。

大部分研究学者认为，视觉系统是最直接的感官系统，人们的视觉器官对于色彩的敏锐度远超过图形与文字。因此，适宜的色彩可以为广告奠定成功的基础。

此外，色彩作为事物的基本属性，可以对人们的视觉以及意识产生引导作用，由使人们与商品产生共鸣，或者影响对于商品的判断的作用。并且，许多学者还认为，色彩也具有传递商品信息、使商品具有识别性的功能。因此，色彩在广告设计领域具有十分重要的作用。

4. 计划与进度安排

本文通过比较星巴克与海南椰树椰汁两个品牌的标志（产品包装），结合现有文献，对色彩在广告设计中的效用的研究分析结果，以及广告设计中如何合理进行色彩搭配提出科学性建议。

1.背景介绍与概念界定；2.文献综述；3.色彩在新媒体广告中运用的现状；4.通过具体案例分析其优缺点；5.提出有针对性的建议。

5. 参考文献

[1]林怡,周婧.色彩在品牌设计中的应用探究[j].大众文艺,2021(18):42-43.

[2]赵艺洁,于惠雯.色彩在广告设计中的运用[j].艺术品鉴,2021(06):76-77.

[3]孔令晟.商品广告设计中的色彩视觉效果研究[j].艺术品鉴,2021(30):93-94.