当代广告中的女性形象内涵及时代特征开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的不断发展，广告行业也呈现出蓬勃发展的趋势，其在促销、社会文化等方面有着特殊的功能和效用，它既是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，也是激发和诱导消费的工具；它既能较好地介绍产品知识、指导消费，又能促进新产品、新技术的发展。同时，人物形象广告也在广告发展的潮流中占据着越来越重要的地位，人物形象作为形象广告片中最活跃的因子，对形象片能否成功意义重大，而女性形象一直是广告中炙手可热的利用因素。

经济以及社会文化的不断发展进步，女性的社会地位和角色特征也日益发生着较大的变化，这使得广告中的女性形象也相应的发生变化。为了迎合市场和社会的需求，现代广告中的女性形象相较以往有了更加独立、自信的特征，以往广告中男性形象所代表的权势、地位，在现代的女性形象广告中也有所体现。相较于以往女性形象多代表家庭的广告，现代广告中的女性形象更多的具有职业特色。

广告中女性形象特征的变化反过来对社会也产生着重要的意义，它不仅激励着女性在新时代下更加独立、自信，同时也影响着女性的社会地位，除此之外，它还对社会文化中关于女性形象的认知有着重要的影响力。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容

随着社会经济的快速发展以及女性社会形象和地位的转变，广告中女性形象的使用也必须相应的做出改变。本研究旨在理清广告中女性形象特征的变化历程以及当代广告中女性形象的特征内涵以及社会意义，从而为广告中使用女性形象时提供更合理的建议,同时借助广告中女性形象的使用，对社会中女性形象的认知做出一定影响。本研究查阅了诸多国内外文献，力求发现时代发展下广告中女性形象特征的变化发展，并引导当代广告对女性形象的正确使用。

2、拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

1、国内研究

《我国门户网站广告中女性形象框架分析》指出广告中女性形象研究主要体现在女权主义研究范式和刻板印象研究，文献数量也占发文总数量的前十。关于女性形象与媒介的研究起始于1995年，许多学者开始从性别观念角度反省我国广告媒介中的女性形象。对于广告中女性研究的文献起始于1997年，刘伯红、卜卫的《我国电视广告中女性形象的研究报告》研究选取了1994年起中国十个城市电视台的广告样本，并对其进行内容分析发现约三分之一的广告有性别歧视倾向，主要表现为性别角色刻板印象和女性作为漂亮模特以及性对象的呈现。

中国学者在研究中基本一致认为随着时代的发展，广告中的女性角色呈现出更加独立自信的状态。《观念广告中的女性意识觉醒》中认为女性广告角色在广告诞生初期就已经存在，但早期广告中的女性角色多为以男性为主导的社会话语体系影响下的女性角色，其角色特征主要表现为温婉贤淑、美艳动人、但缺乏主体意识，但是，自西方女权运动开展以来，广告业深受其影响，新媒体环境下观念广告中的女性角色开始呈现出多元化的趋势，她们可以是大胆张扬、活力四射的少女；也可以是独立自主、事业有成的母亲，除了形象的变化外，观念广告中的女性更加注重自身的发展，她们勇于打破世俗的偏见，活出女性真实的样子。

4. 计划与进度安排