网红广告现状及问题分析——以李佳琦为例开题报告

1. 研究目的与意义

互联网和新媒体技术的发展，为人们表达自我提供了便捷渠道，催生了“网红”现象。网红经济作为一种新兴的商业模式，是随着网红的兴起而发展起来的。网红经济的运作过程是依托互联网平台，从网红的发掘与培养，到借助网红庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力并最终实现变现。由于不受年龄、性别、学历的束缚，网红经济为更多有潜力、有创意的人群提供了创业渠道，也为商家提供了宣传渠道。

然而，网红经济在带来大量就业机会，蕴藏巨大商机的同时，也同样存在诸多弊端。准入门槛低，监管体系不完善，过度依赖网红主播个人流量，激起用户非理性消费欲望等等问题牵涉多方利益，不容忽视。

研究网红经济的运作机制，分析其出现的问题并提出相应解决措施，有利于各方在实践中及时规避问题，更好地促进网红经济发展。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容

研究“网红经济”这一概念的具体定义，现状，出现的问题以及解决措施。对网红经济的运作逻辑进行梳理，发现实践中存在的问题，从参与市场的各方角度提出相应的做法规避问题。

3. 国内外研究现状

20世纪90年代末，博客、论坛兴起，一批网络写手用文学创作方式，向大众、社会展示其才情与思想，典型代表有南派三叔、韩寒等。这是互联网初期的网红传播。 此后，在读图时代人们发现图片可以给受众带来更快更好视觉冲击，凤姐、芙蓉姐姐等网络红人，通过奇怪的言行举止、夸张激烈的语言博取大众眼球。

21 世纪尤其 2010 年以来，由于微博、微信等各种社交软件普及，为网红传播提供技术基础，新时期网红经济兴起离不开移动互联网技术发展，它使得人人都是自媒体成为可能。

今天，网红经济异彩纷呈，带动传统观念转型，吸引更多用户参与其中。国家重视新媒体领域，媒体融合成为必然趋势。网红人群纷纷成立工作室，网红培育公司也逐渐规范化产业化， 网红经济全方位产业链提供大量就业岗位和就业机会。

4. 计划与进度安排

1、2022.1-2022.2 查阅相关文献资料，梳理研究内容；

2、2022.3-2022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，根据建议修改论文；

3、2022.4-2022.5 论文终稿完成。

5. 参考文献

1、 殷俊,张月月.“网红”传播现象分析[j].新闻与写作,2016(09):64-66.

2、 王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[j].求是,2016(08):43-49.

3、 史晨菲.网红经济的崛起及其影响研究[j].现代商业,2020(23):22-23.